主流价值+爆款打法，综艺找对了新路子

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨谭亚玲

10月29日，汪涵、沈梦辰、杨迪下乡开的店——“云上的小店”上线湖南卫视，正式开业。

节目开播，首战告捷，在CCData、欢网、酷云中同时段排名省级卫视第一，#被杨迪晒的生活好物笑死#等多个话题登上热搜。

9月30日，湖南卫视官宣“青春中国”新口号，强调党媒平台的责任和担当，与青年文化的引领两大方向。国庆假期后，湖南卫视彻底吹响“青春中国”号角，多档品牌综艺节目转型升级，一批原创精品新鲜出炉，定位于乡村振兴基调上的《云上的小店》便是其中之一。

当主流价值遇上爆款综艺，湖南卫视又将如何做解？

打造村里唯一的CBD

在制作团队上，《云上的小店》由陈震团队和罗煦明团队联合制作。这两支团队刚刚合作打造庆祝建党百年特别节目《28岁的你》，该节目最大的特色就在于“时空对话”，青年演员作为“青春召集人”，通过现场舞台演绎，还原一位伟人在28岁时的重要经历，加以多元的艺术形式实现跨时空同台。

这一次《云上的小店》主创团队同样另辟蹊径，巧妙地利用“便利店”形式。

在村里，便利店和它屋前的的空地就是政治经济文化中心，它将满足村里的日常需求，是人情往来最密集的地方，还是村里重要的消息集散地，名副其实的CBD中心，节目组便通过日常买卖方式走进村民日常生活。

作为店长与“便民团”队长，汪涵带着员工沈梦辰、杨迪进行便利店的日常经营。此外他们三人还发挥所长，根据自身特色与村里的实际情况，研发了多种便民服务。于是涵哥陪聊、辰妹奶茶、迪娃跑腿逐一上线，“一门式”服务全覆盖。

汪涵从主持一哥转型乡村知心大哥，集思广益解决村民的困难。综艺主持经验丰富，知识渊博的他为村民开设“涵哥陪聊”服务，帮养蜂人家的新鲜蜂蜜张罗销路，帮红薯种植户问新技术等等，他的小本本上密密麻麻写满了各家的问题。

沈梦辰从小在乡村长大的，有丰富的乡村生活经验，热爱奶茶且有着一副好手艺的她，将奶茶带到了《云上的小店》中，为小店与小河乡增添更多美食属性。

杨迪则当起了跑腿小哥，为了解决村民们取快递远等问题，杨迪专门去考了三轮车驾照，经常骑着小三轮“货来货往”奔走在小河乡的村道上，为小店进货、为村民送货。

节目后期还拓展服务，增加音乐派送、乡村广播站、主题便民活动等内容，丰富小河乡村民的业余生活，全方位承担起村里的美食、文化、社交中心功能。

一比一展现新农村面貌

随着乡村振兴战略的实施，与新农村的建设，我国农村的发展可以用“日新月异”这个词来形容，中国农村飞速发展,农业更新迭代,农村已不是曾经那个面貌。

而电视作为大众传播的一个重要技术手段，在对农传播中有着自身所具备的优势。如何帮助乡村将新形象推出去与引进优质内容是媒体需要思考的命题。《云上的小店》主创团队将农副产品与文娱产业相结合，以节目为窗口展现出最真实自然的乡村发展新面貌，做到走出去与引进来。

节目制片人陈震介绍，“云上的小店”不仅是一间便利店，除了为小河乡村民提供日常所需外，它还是连接内外宣传的重要载体。《云上的小店》负责把小河乡的优秀内容传播出去。

前期团队在湖南省内挑选了近40个地点进行筛选，最终选择了乡村振兴新地标小河乡。这里农产业丰富，多产玉针香大米、黄菊、莲子等。文创产业也琳琅多样，近年来，小河乡人少景美的鱼鳞坝、留存至今的木活字印刷术、靠着画画脱贫的农民画师，纷纷走红网络。

节目组也抓住小河乡这些特质，美丽吸睛的墙面、刷屏过的“网红坝”、生机盎然的菜田果园，甚至跳起广场舞的阿姨们。《云上的小店》用镜头带着观众领略了“世外原乡、画里小河”的美。

《云上的小店》再现最真实的新农村生活。首期节目中，便民团和节目嘉宾在村口跟村民亲切地问好、寒暄日常，招呼村民光顾小店，与乡民们走到田间地头一起劳动。村民们也热情欢迎，开业之际多次帮忙搬货，主动帮助沈梦辰查商品价格，村民们的热情跟质朴跃然纸上。

如画的风景，深厚的乡村文化和质朴的乡村风貌在一举一动中逐步展现，让观众随着节目一起沉浸式体验乡村振兴的过程，也让节目不再悬浮于空中，真正做到接地气。

一条走向未来的路

用一档节目带动一块土地的发展，这是湖南卫视的专长。2012年，脱贫攻坚战打响，湖南卫视就率先采取“直播一个村，带火一方旅游”的新闻扶贫新模式。2013年，《爸爸去哪儿》的播出带火了宁夏中卫的沙坡头、雪乡黑龙江省牡丹江市等多个旅游地。2017年，《中餐厅》将中国文化传播到国外，也带火了泰国象岛和后续几季的法国科尔马、意大利陶尔米纳多地。

节目组的到来扩大了小河乡的知名度和美誉度，早在节目播出前，小河乡就已通过节目组前期的推介，进一步进入大众视线，热度不断上升。同时，节目组意识到并不只能关注到节目播出时给小河乡带来的效应，还应考虑到节目完结，热度下降后应该怎么做，保持小河乡的长效发展。

这一次《云上的小店》试图走得更远，走出一条通向未来的路。《云上的小店》一开始就没打算去做一个“世外桃源”的记录者和宣传者，节目组和嘉宾一头扎进真实的乡村生活，去真心实意地解决问题。

首期节目开头，在汪涵主持的研讨会上，小河乡的发展困境：画作专业度不够，缺乏代表性的农民画家而卖不出可观的价格；农产品品质不俗却缺乏品牌包装难以提升附加值；旅游业看似红火但内驱力不足等等，在谈论中被一一指出。

在第一个问题上，便民团特地将小店开在一家画室旁边，店里还专门为画作留了展示位置，打造小河乡的“展示区”，在这里，带有小河乡特色的农产品和工艺品将得以传播，让更多人了解小河乡之美。

在节目中，嘉宾还同时利用直播、网店等新兴产业，帮助村民提高产业赋能，切实帮助小河乡破解“外面的东西进不来，小河的东西出不去”困局。

汪涵在接受采访时就提及他希望云上的小店可以一直保留，未来不一定要做便利店，也可以交给当地的村民开发新用途。制片人陈震也表示“我希望节目不仅是一阵风，带来一时的热度”。

这大概就是这档节目的目的，通过节目将小河乡的好风景、好产品、好故事传播出去，利用优秀内容持续吸引越来越多的人，并探索出一种有效的机制，让小河乡实现长远发展。

《云上的小店》与湖南卫视四季度其他节目一起，在释放青春与主流价值的情感温度上做出有益尝试。湖南卫视《今天你也辛苦了》《欢唱大篷车》《向你致敬》等多档节目都在书写青春力量与主流价值。

新综艺《时光音乐会》也成绩斐然实现收视两连冠，欢网、酷云、尼尔森网联三网均位列同时段综艺节目省级卫视第一。作为一档音综节目，《时光音乐会》久违地慢了下来，实现音乐与故事两大元素的碰撞，蕴含着治愈人心的力量，将观众狠狠惊艳了一把。

10月29日，湖南卫视在官方微博发布一则关于湖南卫视招商会视频。视频中，新晋虚拟主持人小漾表达了湖南卫视眼中的青春。定位“青春中国”后，相信湖南卫视仍能凭借自身打造的“内容宇宙”，做到以青春之名，不负每一份热爱。

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